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浅谈企业网络品牌如何策划与建设


  
            传统企业的 品牌营销 道路越来越窄,效果越来越差,互联网的到来让企业看到了希望,那么要想成为21世纪企业的主打品牌战略吗?对此,浅谈企业网络品牌如何策划与建设。
     品牌营销 1、网络品牌变更策略
     在市场中,由于各种原因,品牌经常会发生变更。造成变更的原因大致有以下几种。
     ①品牌经营不善,无法继续生存,不得不放弃原有品牌。
     ②拓展新的经营领域。原有的品牌由于形象定位方面的原因而不适宜未来的发展,必须选择新的品牌。
     ③由于企业兼并等原因而变更。在企业发生兼并、市场进行重组时,原有品牌的市场价值也发生了变化,代之以新品牌或者会被兼并者的品牌。
     ④为了适应消费者不断变化的需求而需要不断地更新形象。原有的品牌常常会被经营者变换,较多情况下是改变品牌形象,如视觉的表现方式,但是当消费者由于时代的变迁而在行为方面发生了较大变化时,完全改变品牌就不可避免了。
      2、命名策略
     品牌命名是品牌建设的第一步,选择一个网络品牌名称对于竞争优势至关重要。有研究认为,好的品牌名称反映了目标市场的特征,并且创立了独特和难忘的产品形象。重要的一点是,品牌名称易于理解、发音和拼写,要求进行消费者测试以确信品牌选择是否合适。品牌名称是一个长期投资,因此品牌命名的评价过程也必须是相当严格的。
      3、视觉形象策略
     一个网络品牌不仅仅要有一个响亮的品牌名称,还要有亮丽的视觉形象(品牌标识),品牌的视觉形象方面对于企业形象以至于品牌资产作用非凡。好的标识依赖于企业目标,最佳的标识是那些可辨认的和富有意义的,并且能产生积极的感受。高度识别的标识多为难以忘记的,因为它们在某些方面是独特的。这种独特性导致消费者不仅能正确识别标识,而且也能将标识与品牌或公司联系起来。至关重要的是,标识要能产生积极的感受,因为想要期望情感从标识转移到品牌或公司。
      4、品牌立体化策略
     在传统领域,实行多品牌战略是现代企业进行市场竞争的重要手段,面对消费者不断变化的需求,企业不得不尽量使自己的产品和服务诉求多样化,实行多品牌策略是必然的选择。
      5、网络品牌兼并策略
     这种趋势是因特网竞争激烈造成的,为了抢占市场份额,按照常规的市场扩张手段无疑速度缓慢,最直接的方法就是兼并其他公司,把对方的市场份额直接纳入自己的范围,同时又消除了竞争对手。
     科学技术在不断进步,以上五大网络品牌策略仅供参考,具体的企业品牌建设过程是非常繁杂和漫长的,企业需要不断提升产品质量、优化产业机构,提升企业的核心竞争力。
     
  


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