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2019年中国企业直播市场突破10亿？ | |
高速增长后2019年市场规模有望突破10亿
近日，艾瑞咨询发布《2019年中国企业直播服务市场研究报告》，数据显示，在过去的2018年，中国企业直播服务市场收入规模达到7.6亿元人民币，云视互动等企业直播平台多头并进，通过深入挖掘企业需求，拓宽在医疗、教育、电商等行业场景的应用，未来还有很大增长空间，预计2019年，中国企业直播服务市场收入将突破10亿元的市场规模；在2021年中国企业直播整体市场规模更是有望突破20亿元大关，达到22.1亿元。
市场竞争激烈，暂无明显寡头
中国企业直播市场的爆发式增长绝非偶然，自2010年企业直播发展以来，企业直播服务全产业链结构日趋明晰，2016年起形成规模化发展后，近几年商业模式也越来越成熟。再到企业直播行业沉淀的2018年，由于企业直播的行业壁垒比较高，让一些想分一杯羹的小平台望而却步，只能黯然退场，留下的平台大多拥有强大的技术支撑和精准定位市场。随着科技的进步，用户对互联网、对直播的依赖性更强，而直播提供的技术服务更专业，用户体验更完善，企业营销更趋视频化和数字化。企业直播帮助企业引流获客、促进留存转化，这种直播营销新趋势也掀起了热潮，市场氛围愈演愈烈。
市场一直是动态竞争化的，企业直播行业也是如此，群起角逐，竞争从未间断。根据艾瑞的调研报告，2018年微赞、展视互动等稳居收入第一梯队，目睹直播、百家云等居于第二梯队，云视互动等居于第三梯队，企业直播市场多头割据，暂时无明显的寡头。值得关注的是，头部直播企业中，50%客户发展偏倚教育领域，20%-30%客户发展偏倚金融、电商、医疗领域。
企业直播应用场景越来越丰富
企业直播目前已经趋于专业化，在各行业中起到重要作用。对外吸引流量，新品发布会、品牌宣传等营销活动，及时收集用户数据，同时录制的直播视频，可以二次传播，推送给相应的受众群体，极大地降低企业成本，提升企业获客和转化效率。
对内企业培训，应用于企业内部培训及相关活动直播，有效解决企业传统线下培训的诸多痛点，包括组织成本高、末梢覆盖浅、培训效果差等，直播培训打破时空限制，节约企业培训成本，能够利用先进的直播与大数据技术获取员工反馈，量化培训效果，帮助企业对培训方向与规划及时做出相应调整。
此外，企业直播还深耕在线教育、金融、媒体、电商、医疗等领域，通过直播场景深入发展潜在用户，实现企业营销变现。
等技术发展推动企业直播服务变革
伴随5G技术和商业化推动、大数据与人工智能的发展创新，直播与企业的亲密融合必然成为趋势。未来，企业直播发展也将对企业直播服务商提出更高的要求。
从用户体验看，5G传输速率更高，预计5G网速能达到4G网速数十倍左右，会极大改善企业直播用户体验。从行业应用看，5G低延时，清晰度、稳定性比4G更高，能助力企业直播在行业中的应用，更能满足企业直播行业应用的个性化需求。（部分资料数据来源于艾瑞咨询）
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